Слой первый: глазами поиска
Это база, про которую написано больше всего, и она же чаще всего сделана наполовину. Проверьте шесть вещей.
Title и description. Заголовок до 60 символов, описание до 160. Более длинные обрезаются в выдаче на середине фразы, и человек видит огрызок вместо предложения. Каждая страница должна иметь свои, а не унаследованные от шаблона.
Canonical. Один адрес страницы объявлен главным. Без него сайт с фильтрами, сортировками и utm-метками плодит десятки копий одной страницы, и поисковик сам решает, какую показывать.
robots.txt и sitemap.xml. Первый говорит роботам, куда можно, второй перечисляет страницы, которые нужно обойти. Классическая беда: sitemap лежит, но не указан в robots.txt, и о нём никто не знает.
Скорость. Смотрите мобильную оценку PageSpeed, десктопная почти всегда красивее и почти никогда не отражает реальность вашей аудитории. Ниже 50 баллов означает, что часть людей закрывает страницу до её появления.
Слой второй: глазами нейросетей
За последние пару лет появился канал, которого не было: человек спрашивает у ChatGPT, Алисы или Perplexity, а те отвечают, ссылаясь на конкретные сайты. Попасть в такой ответ значит получить клиента, который даже не открывал поисковую выдачу. Здесь проверяют три вещи.
Вы не блокируете ботов нейросетей. В robots.txt часто стоят запреты, написанные несколько лет назад по совету «закрыть всё лишнее». Под раздачу попадают GPTBot, PerplexityBot, YandexBot и другие. Сайт при этом виден в поиске, но для ИИ-ответов его не существует.
У вас есть llms.txt. Это короткий файл в корне сайта, который человеческим языком объясняет, о чём ресурс и какие страницы имеют смысл. Его читают ИИ-краулеры. Файл занимает страницу текста, а делает то же, что sitemap когда-то делал для поиска.
Разметка JSON-LD. Организация, услуги, цены, вопросы и ответы, размеченные в формате schema.org. Модели опираются на структурированные данные охотнее, чем на текст в вёрстке, потому что их не нужно интерпретировать.
Проверить этот слой особенно полезно потому, что почти никто его не проверяет. Конкуренты в вашей нише почти наверняка не занимались ни llms.txt, ни доступом ИИ-ботов, и обойти их здесь дешевле, чем в классическом SEO.
Слой третий: глазами проверяющего
Самая неприятная часть, потому что цена ошибки здесь измеряется деньгами, а не позициями в выдаче. Российский сайт, который собирает заявки, по закону становится оператором персональных данных, и к нему появляются требования.
Политика конфиденциальности. Должна быть доступна с любой страницы, а не лежать в подвале одной. В ней указывают, кто собирает данные, какие, зачем и сколько хранит.
Уведомление о cookie. Посетителя предупреждают о сборе данных до того, как этот сбор начался, а не после.
Согласие в форме. Галочка рядом с кнопкой отправки, не проставленная заранее, со ссылкой на политику. Форма без согласия это самое частое нарушение, которое мы видим на сайтах малого бизнеса.
Реквизиты оператора. Название юридического лица или ИП, ИНН, адрес, контакты. «ООО Ромашка» без цифр не подходит.
Порядок отзыва согласия. Человек должен понимать, куда написать, чтобы его данные удалили.
Маркировка рекламы. Если на сайте есть рекламные материалы, у них должна быть пометка и токен.
Отдельно отметим: перечисленное это признаки, по которым видно, что с сайтом что-то не так. Юридическое заключение даёт юрист, а не программа. Но если из шести пунктов не выполнено четыре, идти к юристу стоит раньше, чем к маркетологу.
В каком порядке это чинить
Порядок обычно такой, и он про деньги, а не про удобство.
Сначала юридическое. Политика, cookie, галочка в форме и реквизиты делаются за день и снимают риск штрафа, который больше стоимости всего сайта.
Потом технический минимум поиска. Мета-теги, canonical, robots и sitemap. Это несколько часов работы и видимый эффект на индексации.
Затем видимость в нейросетях. llms.txt, разметка, разблокировка ИИ-ботов. Канал молодой, конкуренция низкая, попасть в него дешевле, чем в топ выдачи.
И только потом скорость. Она важна, но требует настоящей работы с кодом и картинками, и браться за неё, когда не сделано предыдущее, значит полировать то, чего поисковик пока не видит.
Проверить свой сайт
Мы собрали все три слоя в один бесплатный инструмент: вводите адрес, через полминуты получаете балл и чек-лист по каждому пункту. Регистрация не нужна, почту вводить не надо, проверяется любой публичный сайт, в том числе конкурентов.
Открыть экспресс-проверку сайта
Если нужен глубокий разбор, а не срез по верхам, у нас есть отдельный сервис Кому.Маркетинг: он обходит сайт целиком, разбирает восемь пунктов 152-ФЗ со ссылками на статьи и вилкой штрафов и выдаёт готовые решения, которые остаётся вставить.
Вопросы
Чем это отличается от обычного SEO-чекера
Обычный чекер показывает первый слой: мета-теги, ссылки, скорость. Он не смотрит, видят ли вас нейросети, и совсем не касается требований российского закона. Мы проверяем все три слоя сразу, потому что трафик и риски сегодня приходят из всех трёх.
Правда ли, что трафик из нейросетей уже заметен
На наших проектах он пока меньше поискового, но растёт быстрее всего и приводит людей с уже сформулированным запросом. Главное отличие: в ответ модели попадает всего несколько источников вместо десяти позиций выдачи, поэтому выигрыш достаётся не всем сразу.
Что делать, если у сайта низкий балл
Смотреть на красные пункты и чинить их по порядку из раздела выше. Большая часть правок это работа на несколько часов: файлы в корне сайта, мета-теги и текст политики. Если чинить некому, мы делаем это под ключ.
Вы храните адреса проверенных сайтов
Результат кешируется на час, чтобы не расходовать лимиты внешних сервисов, и всё. Проверка ничего не меняет на сайте, формы не отправляет и в закрытые разделы не заходит.
Можно проверить сайт конкурента
Да, и это полезное упражнение. Обычно выясняется, что по юридической части у всех в нише одинаково плохо, а по видимости в нейросетях свободно вообще всё.